Das GANZE Werk - Presseschau
NDR, 29. November 2001
Neues Logo als Aushängeschild
für den Umbau des NDR zum serviceorientierten Unternehmen
Neue Namen, neues Design - Der NDR modernisiert
Das Walross Antje wird nicht mehr im Logo des NDR erscheinen
Der NDR bekommt ein neues Design: Nicht nur das
übergreifende Dachmarkenlogo, sondern auch das Erscheinungsbild (und
zum Teil auch die Namen) der einzelnen Programme in Radio und
Fernsehen werden sich in den kommenden Wochen und Monaten ändern.
Offizieller Start ist am 3. Dezember.
"Nach mehr als 20 Jahren wurde es Zeit für eine gründliche Erneuerung", so NDR-Intendant Prof. Jobst Plog. "Das neue Logo wirkt modern, knüpft aber zugleich an die lange Tradition unseres Hauses an." Es besteht aus der Buchstabenkombination NDR, ergänzt durch einen blau-weiß-blauen Stab, der verschiedene Assoziationen zulässt: Leuchtturm oder Kompassnadel zum Beispiel. Eine Nadel fand sich auch im klassischen NDR-Logo von 1956 - damals meist als Sendemast angesehen. Die Typewriter-Schrift im bisherigen Logo, das seit Anfang der 80-er Jahre gilt, wird ersetzt durch eine klare, sauber geschnittene neue Hausschrift, die auf der Trade Gothic basiert. Der Grundton Blau bleibt die dominierende Unternehmensfarbe.
Das Ergebnis wird für die Fernsehzuschauer am Montag, 3. Dezember, sichtbar. Aus N3 wird an diesem Tag das NDR Fernsehen - mit dem neuen Logo und einer neuen Stationskennung: kurze Filmsequenzen, in denen kleine Geschichten von Menschen und Landschaften aus Norddeutschland erzählt werden. Zu diesem Stichtag werden "DAS!" und "DAS! am Nachmittag" (bisheriger Titel "N3 ab vier") mit neuen Vorspännen und neuer Studio-Dekoration auf den Schirm kommen. NDR-Intendant Plog: "Die weiteren Sendungen folgen Schritt für Schritt - wir wollen aus Kostengründen möglichst viele Aufgaben mit Bordmitteln erledigen." In Erwartung des neuen Designs war die turnusmäßige Renovierung des Designs von NDR-Fernsehsendungen bewusst zurückgestellt worden. Die nächste Sendung, die sich runderneuert präsentiert, ist das "Hamburg Journal" am 10. Dezember.
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Ursprünglich geplant: Logo für Radio 3 Design: Agentur DMC |
Ziel des neuen Auftritts ist die Stärkung der Dachmarke NDR. Alle Einzelmarken behalten die Eigenständigkeit, die zur Ansprache der jeweiligen Zielgruppe notwendig ist, betonen aber stärker als bisher ihre Zugehörigkeit zur NDR-Familie. Dem Baukastenprinzip folgend sind die Logos der einzelnen Programme aus dem übergreifenden NDR-Logo abgeleitet. Plog: "Mit dieser modifizierten Dachmarkenstrategie wollen es unserem Publikum leicht machen zu erkennen, welche Leistungen der NDR für die Rundfunkgebühr bietet."
Das Walross Antje wird nicht mehr im Logo des NDR erscheinen, aber als Maskottchen soll Antje deutlich aufgewertet werden. Bereits vor
mehr als einem Jahr hatten sich NDR-interne Arbeitsgruppen mit der
Frage der "Verpackung" der Sendungen befasst. Der Befund: Antje im
Logo passt nicht überall - etwa in ernsthaften
Informationszusammenhängen. Nicht zuletzt deshalb hatte sich die
Logowelt der einzelnen NDR-Programme stark auseinander entwickelt. In
den Logos etwa von NDR 2, NDR Radio 3 oder NDR 4 Info kommt Antje
schon lange nicht mehr vor. Im Fernsehen beschränkte sich ihr Einsatz
weitgehend auf das kurze Erscheinen in den Abspännen. Künftig soll
Antje als Zeichentrick-Figur eine eigene Identität bekommen. Janosch
hat sie neu gezeichnet. Er arbeitet an Abenteuern, die Antje zum
Beispiel mit der Tigerente erlebt. Das animierte NDR-Maskottchen soll
nicht nur im TV-Kinderprogramm zu sehen sein, sondern u.a. auch eine
eigene Website erhalten.
Die neue Logowelt des NDR wurde entworfen von der Hamburger Agentur DMC. Sie erhielt den Zuschlag als Sieger in einem Wettbewerb unter drei renommierten TV-Design-Agenturen. Der gesamte Prozess der NDR-Designumstellung wird begleitet von der Medienberatung IMB, Hamburg.
Zuschauer und Hörer, die mehr zum Thema neues Erscheinungsbild des NDR wissen möchten, finden ab 3. Dezember weitere Informationen unter "www.ndr.de" im Internet - das sich von diesem Tag an ebenfalls im neuen Design präsentiert.
Archiv-Text: www.planetpraktika.de
ähnlich: alt.digitv.de/news
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Pressestelle der Freien und Hansestadt Hamburg, 21. Februar 2001