Erkennungsmelodie, Jingle, auch Claim genannt
Die Holzhammermethode
Am 4. März 2004 antwortet Frau Mirow einem Hörer:
"Wir können sehr gut nachvollziehen, dass Sie sich gestört fühlen, wenn wir in regelmäßigen Abständen unseren - wie es in der Fachsprache heißt - Claim: 'NDR Kultur - Der Klassiker' senden. Dies ist nicht für Stammhörer wie Sie, sondern für sogenannte 'Gelegenheitshörer' zur leichteren, schnelleren und nachhaltigen Identifizierung unseres Programms gedacht. Den Namen des Programms bekannt zu machen, hat sich als dringend nötig erwiesen, da es nur dann bei den regelmäßig stattfindenden Meinungsumfragen richtig genannt und somit in Bezug auf seine Hörerzahl korrekt gemessen werden kann. Auch jetzt werden wir noch häufig als 'N3', 'NDR 3' oder auch als 'Radio Kultur' bezeichnet. Um hier zu eindeutigen Antworten zu gelangen, ist es unerlässlich, dass Hörer und Hörerinnen das gehörte Programm genau benennen können."